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Trucos para mejorar y optimizar tus campañas de Facebook e Instagram

Trucos para mejorar y optimizar tus campañas de Facebook e Instagram

Si has llegado hasta aquí es porque te gustaría mejorar las acciones que realizas en tus campañas de Facebook e Instagram o porque estás interesado en descubrir nuevos consejos que te ayuden a optimizarlas

Sea cual sea tu decisión, estás al sitio adecuado. En este artículo te explicaré con detalle los que para mí son trucos y consejos esenciales para que mejores y optimices al máximo tus acciones publicitarias. ¡Prepárate para aprender!

Crea campañas Test A/B

Nunca lances nada sin haberlo comprobado antes. Así es, la esencia del marketing está en la planificación, en el saber dónde estás para saber dónde y cómo llegar. Piensa, reflexiona, calendariza y, sobretodo, testea.

La opción de campañas Test A/B te permitirá saber la eficiencia de tus campañas. Puedes testear que imágenes impactan mejor, qué copies obtienen más interacciones, qué ubicaciones són más determinantes para ti y tus objetivos. 

Las pruebas que puedes hacer son infinitas, pero hagas lo que hagas asegúrate de analizarlo. Esto te llevará a determinar qué acciones funcionan mejor. 

Crea diferentes anuncios por cada grupo de audiencia

Del mismo modo que puedes elaborar y comparar los resultados de las campañas Test A/B, también deberías hacerlo con los diferentes grupos de audiencia. Es más difícil explicártelo que hacerlo.

Antes de empezar te recomiendo que hagas lo siguiente:

  • Decide cuáles será tu objetivo de la campaña: tráfico, conversiones, adquisición de leads, etc.
  • Define las audiencias a las que quieres impactar: intereses, datos demográficos, edad, ubicación de los anuncios, etc.
  • Estructura el número de anuncios que tendrás para cada grupo de audiencia.
  • Prepara las creatividades y los copies correspondientes a los anuncios.

Para cada grupo de audiencia te recomiendo crear 3 o 4 anuncios para poder compararlos. Lo importante es que siempre puedas determinar cuáles son los anuncios que te proporcionan mejores resultados. ¿Te suena?

Si creas audiencias por intereses, utiliza pocos intereses. Es importante que por cada grupo de anuncio que crees excluyas a los otros. Esto te permitirá impactar exclusivamente a usuarios concretos sin que se mezclen unas audiencias con otras. 

Utiliza las ubicaciones automáticas

¿Confiarías en Facebook? Con esta opción dejarás barra libre a Facebook para que decida dónde mostrar tus anuncios y que de esta forma llegue a una audiencia más amplia. Si decides esta opción será necesario que prepares creatividades adecuadas a todos los formatos. El 1×1 nunca falla. 

No te lo negaré, pero soy de los que prefiere controlar las ubicaciones de forma manual. Aunque, sin duda, es una buena opción, prefiero plantear campañas Test A/B y de grupos de audiencias para determinar las ubicaciones que mejor convierten. 

Ejemplo ubicaciones automáticas para campañas de Facebook e Instagram

Promociona los posts orgánicos que mejor funcionan

Todos tenemos publicaciones orgánicas que han obtenido unos resultados inmejorables. ¡Las reacciones y los comentarios que has conseguido son un tesoro! 

Aprovecha las interacciones para potenciar el impacto, conseguir más clics a menor precio y aumentar la notoriedad de tu marca. Sin duda, es una buena opción para acciones de awareness y consideración.

Instala el píxel de seguimiento

Parece evidente, pero muchas personas no lo saben. El píxel es un código que te permite hacer seguimiento personalizado de las acciones que realizan los usuarios en tu página web

Para que lo entiendas, imagínate que estoy navegando en Instagram y me impacta un story de publicidad de zapatos deportivos. Deslizo el dedo y me dirige a una landing para comprarlos. Pero, en vez de comprarlos, me quedo en el carrito de compra para finalizar la compra otro día.

Si tienes instalado correctamente el píxel, podrías generar una campaña a todas las personas que se hayan quedado en el carrito, pero que no hayan comprado. Incluso, crear audiencias similares a las personas que hayan realizado esta misma acción. 

Sin duda, es una excelente herramienta para generar acciones de remarketing. Es un elemento indispensable para la gestión de campañas en Facebook e Instagram. ¿Todavía no lo tienes instalado?

Crea y personaliza tus audiencias

Si no te imaginas un concierto sin público, tampoco deberías imaginarte una campaña sin audiencias. Este es tu punto fuerte. Dedica tu tiempo a generar y personalizar audiencias a las que impactarás con tus campañas.

Puedes crear muchos tipos de audiencias (todas mezclables entre si): 

  • Según tipo de intereses. 
  • Datos demográficos. 
  • Según ubicación.
  • Según comportamiento.

Yo te propongo hacer un paso más. Dirígete a la sección Audiencia y crea tus audiencias personalizadas o audiencias similares. 

  • Desde sitios web específicos (te recomiendo que tengas instalado el píxel).
  • Desde bases de datos (puedes subir tus datos). 
  • Desde las interacciones a aplicaciones móviles. 
  • Tienes un sinfín de posibilidades que deberías explorar.
Ejemplo audiencias personalizadas para campañas de Facebook e Instagram

Con tus audiencias generadas, te recomiendo que crees audiencias similares del 1%, el 3%, el 5% y el 10%. Todas ellas, y conjuntamente con las audiencias de intereses, son un buen recurso para las campañas de consideración. Con todos los datos obtenidos de las campañas anteriores y las audiencias generadas de los píxeles podrás planificar estrategias de remarketing para generar y obtener las primeras conversiones. 

Analiza los resultados de las campañas

Esto es una de aquellas tareas que nunca puedes olvidar. Todas tus acciones deben ser analizadas. Es necesario que día a día revises tus acciones: comprueba el estado de tus campañas, regula presupuesto, analiza los datos que consigues para que en futuras campañas puedas optimizar al máximo tus decisiones.

Facebook te permite administrar de forma muy sencilla los datos que quieres consultar. Tómate tu tiempo para preparar tu dashboard. ¡Este será tu panel de trabajo!

Estás son mis recomendaciones para medir tus campañas (a modo general): 

  • Campañas consciencia: CPM, CPC, CTR, impresiones, alcance.
  • Campañas consideración: CPC, CTR, CPL. 
  • Campañas conversión: CPA, CAC, tasa de conversión, ROI, ROAS. 

¡Ahora ya tienes los superpoderes!

Estos trucos son consejos esenciales y básicos para que mejores y optimices tus campañas. Recuerda que antes de empezar a trabajar es necesario que planifiques tus tareas y determines los objetivos que quieres conseguir. ¡Qué empiece la aventura!

Estaré encantado de ayudarte. Contacta conmigo si: 

  • Necesitas ayuda para elaborar tu estrategia publicitaria. 
  • Necesitas ayuda para crear tus primeras campañas. 
  • Necesitas ayuda para gestionar y optimizar tus acciones.

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